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怎么看待「淘宝不死,中国不富」这个观点?

来源:未知 作者:admin 时间:2016-11-02 07:00 文字大小: 【大】 【中】 【小】 点击:
核心提示:电商冲击了线下零售,这不假,然而电商是无法取代整个线下服务业的。在过去的五年里,中国的商铺平均价格仍然在温和上涨,商铺面积也是在扩张。可见大趋势并没有那么悲观。 以下四种业态,应该是电商永远也无法冲击到的: 1,便利型的业态,比如便利店、社区
电商冲击了线下零售,这不假,然而电商是无法取代整个线下服务业的。在过去的五年里,中国的商铺平均价格仍然在温和上涨,商铺面积也是在扩张。可见大趋势并没有那么悲观。
以下四种业态,应该是电商永远也无法冲击到的:
1,便利型的业态,比如便利店、社区超市、水果店、鸭脖店、奶茶店、婴儿用品店等,满足即时性的冲动购物需求,电商的速度永远也追不上。
2,奢侈型的业态,比如汽车4S店、名牌手表包包黄金珠宝店等,价格敏感度不高,店面氛围营造和服务也是体现商品价值的一部分,电商的价格土豪完全不care。
3,关系型的业态,为指定行业需求提供服务的业态,比如桑拿业周边的美容店、化妆店、成人用品店,旅游景点周边的特产店,国企政府单位周边的礼品店、烟酒店、高档酒楼。电商太远了,总有阳光照不到的阴影。
4,体验型的业态。比如餐饮、KTV、电影院、琴行、外语培训、美容美发大保健、酒店、羽毛球馆、游泳馆、溜冰场,甚至主题公园。

我想说的重点,是第四点。前面的三点,只是存量,只有这第四点,才是线下服务业的增量。
中国社会的一个巨大趋势就是,城市化和中产阶层的扩大。这一代人的消费观念已经发生了转变,整体收入的提升,使得生存已经不是问题。电商购物商业模式的兴起,使得买一件衣服的钱,可以买两件衣服了,或者将购物节省下来的钱,转移到别的地方去消费——大多数的人并不会存起来,而是转移到其他地方及时行乐。
平时一个星期只能下一次馆子的,变成一个星期去两次了,周末假日去旅游、看电影、健身、教育进修的消费支出也更充裕了——生产力的进步,带来的是整体市场的扩大,以及新生需求的迸发。抓住这种趋势,并且积极投入到这股浪潮中,才是我们应该去做的。
说说我住的广州,这边有一个正佳广场,号称亚洲最大的单体购物中心,全国零售额排前三的,按道理应该被电商冲击的找不着北了吧?
14年的时候,就听说老字号友谊百货撑不住了,要撤场,几个超市和家具店也要撤。你知道正佳是怎么应对的吗?
当我知道这个消息的时候,我彻底惊掉了下巴。
正佳是这么干的:他们将5.8万平米的空间改造成一个空中海洋馆,将企鹅、鲸鱼从南极海洋送进市中心的购物中心里,周边配套有海底酒店,海洋餐厅,演艺厅,完全按照一个主题公园的模式来打造。他们甚至将我极爱的韩国乱打秀也引进来了,想想在广州就能看到乱打秀我就激动不已。
改造完成后,零售、娱乐、餐饮的比例调整为4:3:3。在一个传统购物商城,零售业的比例第一次降到了40%,卖衣服的估计只剩下20%了。我觉得这实在是一个刷新我想象力的革命了。
不过我以为,他们确实代表了未来线下服务业的趋势:一切围绕着娱乐来展开,在线下同质化的竞争中挖掘卖点,将人们从线上拉回线下,然后配套吃住购的增值服务,建立一个完整的生态体系。试想想,假如在未来,城市里的每一个购物中心,都变身为创意主题乐园,将音乐会、动漫节、戏剧秀、游戏馆作为核心卖点,周边的服务业都变身成为配套的消费商店,这样的城市不是更加精彩吗?

万达的王老板最近成了亚洲首富。淘宝赚了线下零售的钱,然而做线下商场的王健林却更有钱了,这是不是很有意思呢?
万达是怎么吸引人气的?做电影院,必备IMAX,设备力求豪华舒适。将周末看电影做成一项刚性需求,迎合了现代中产阶级的生活方式,然后配套把吃饭和购物的需求也一并满足了。万达是在2008年前后开始崛起的,这与淘宝壮大的进程几乎同步,马云抓住了电子商务的趋势成为首富,王健林同样抓住了电子商务提升生产力之后,人们娱乐休闲需求爆发的趋势而成为首富。
然而,当全国的商场都在跟进的时候,万达又开始转型了。这就像淘宝升级天猫,万达也开始玩起更高级的旅游、文化和体育产业了。最近万达买了拥有世界杯、冬奥会转播权的盈方公司和铁人三项赛事的运营公司,你以为人家真的是钱多乱烧吗?据说在接下来的几年,万达的目标是每年打造一两项世界顶级体育赛事。比如滑雪赛、网球赛、足球赛、铁人三项,陆续引进中国。像世俱杯这种档次的赛事,凭借盈方公司的人脉资源和组织经验,完全可以在中国落地,那些顶级俱乐部和明星被拉来在中国踢一轮比赛,那么围绕着体育赛事展开的各种电视转播权、旅游收入、酒店、购物消遣都将大有可为。中国的人均体育消费支出只是美帝的八十分之一,想想这后面的发展空间有多大吧。
人们在互联网上可以买到价格便宜的商品,可是永远买不到和朋友、家人在一起吃饭、逛街、玩耍的欢乐时光。有的人诅咒淘宝抢走了线下零售的生意,有的人独具慧眼默默数钱。
机会,只准备给有心人。